Your Overseas Partner Across Cultures

What is a “Sibling”?

Sibling（シブリング）とは、
「きょうだい(兄弟姉妹)」を意味する英語です。

アメリカと日本にルーツを持つ私たちは、それぞれの文化の違いを理解し、共通の言葉と価値観を通して理解し合える存在です。たとえ国や距離が離れていても、必要なときに寄り添い、頼れる心強いパートナーでありたいと考えています。

新しい国や市場に適応し、受け入れられることは、どのブランドにとっても大きな課題です。私たちは、アメリカ市場で魅力を発揮し、根付くブランドへと成長するお手伝いをします。

Our Approach

文化の違いは、障壁ではなく、新しい価値を生み出す「可能性」です。
その違いを理解し、翻訳し、価値へと変えていくこと。

そんな想いを軸に、Sibling は日本とアメリカの間に立ち続けています。

文化のニュアンスを読み解き、国境を越えた魅力的なブランドを生み出すことへの強い関心から生まれたSibling。現地のパートナー、そしてあなたのチームの一員として、深く潜り込みながらサポートします。

アメリカと日本の間で生まれ育ち、両方の文化と言語を操ってきたこともあり、クライアントと向き合い、共感を生む、パーソナルなアプローチを大切にしています。

Our Story

(01)

日本には、世界に誇れる商品、サービス、そしてアイディアが数多く存在します。しかし、それを海外で「正しく理解され、選ばれる存在」にするためには、単なる翻訳やマーケティング施策だけでは不十分です。必要なのは、現地の感覚を踏まえた視点で文化の違いを理解し、そのギャップを戦略や表現に落とし込むことでした。
(02)

Sibling の視点の根底には、アメリカで生まれ育った日系人としての体験があります。二つの文化の間に立ち、どちらかが正しいというのではなく、「違いが存在する」という感覚を自然に受け止めてきた経験。その感覚が、言語化されにくいニュアンスや、外からは見えにくいズレに気づく視点となり、ブランドづくりの基盤になっています。
(03)

ニューヨークという、多様な価値観とカルチャーが交差する都市で活動する Sibling は、日米双方の文化とビジネス環境を深く理解し、日本企業がアメリカ市場で本来の魅力を発揮できるよう支援しています。ブランドのローカリゼーション、戦略設計、そして現地での実行まで。単なる外部エージェンシーではなく、企業の挑戦に並走するパートナーであることを大切にしています。

Our Team

Founder

Mari Iwahara

Brand Designer & Strategist

ニューヨーク生まれ育ちの日系二世のブランドスペシャリスト。NYの大手ブランディング・エージェンシーでブランドデザイナーとして実績を積み、Google社の新規事業のブランドマネージャーかつクリエイティブディレクターを務めた経験も。Fortune 500の大企業からスタートアップまで、多様な業界と規模のブランド支援に関わってきた。

2022年、日本企業の米国進出を支援する異文化ブランディング・エージェンシー、Sibling（シブリング）を創業。文化のニュアンスを読み解き、国境を越えた魅力的なブランドを生み出すために、クロスカルチャーなビジネスや取り組みを主宰する。

これまで、Google、Zillow、Frito Lay、Bose、Barclays、J.P. Morgan、United Airlines、Marriott、Levain Bakery、Thrive Market など、幅広いアメリカ企業のプロジェクトを手がけてきた。また、日本企業では NOT A HOTEL、Jリーグ、サントリーウエルネス、パナソニック、モリサワ、PowerX、味の素などのブランディングおよび市場展開を支援している。

Rie Ehara

CX/Retail Strategist

証券会社、リテール領域への投資を専門とするベンチャーキャピタルにて投資業務および戦略コンサルティングに従事した後、独立。日本と米国の両市場において企業・消費者動向の調査・分析を担い、急速に変化する消費環境に適応したリテール戦略を提供するコンサルティング事業を開始。8年前に活動拠点を米国へ移し、現地企業への戦略支援を中心に事業を展開している。

これまで、コンシューマーブランドの立ち上げやリブランディングに数多く携わり、コンセプトから、EC、プロダクト開発、マーケティング、空間デザインディレクションまでヴァーティカルにクライアントをサポート。また、ビジネストレンドを主題とするポッドキャストの運営に加え、日経クロストレンド、繊研新聞をはじめとする複数媒体での連載を通じて専門知見の発信にも注力。

日米双方でのD2Cの小売事業の実務経験を有し、現在はニューヨークにて、お香（SOTO Project) および抹茶ブランド (NAKAI) の立ち上げに携わり、ブランディングディレクションおよび米国市場に向けた市場戦略を担当している。